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無聊學點營銷:行為的目標市場選擇
2019.7.30

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只差一根稻草發布時間:18-12-1610:45微觀的目標市場選擇( microtargeting)和行為的目標市場選擇( behavioral tar-geting)的方法能夠提供某種特殊性,使市場營銷者可以為購買者提供個性化的廣告信息。通常,市場營銷者使用行為的目標市場選擇來描述基于使用行為的細分市場。行為的目標市場選擇更創新性的使用是在消者經常瀏覽的網頁上投放廣告。主要的網絡實體,一些搜索網站等能夠監測網上沖浪者瀏覽的網頁和他們的瀏覽類型(例如,訪問長度,沖浪者所瀏覽的網頁部分),廣告商可以基于消費者的瀏覽習慣和到達的網址所反映出的消費者興趣信息在相關網頁上投放廣告,而網絡實體會收取一定的費用。這些網站通常是網絡實體建立的網絡的一部合。另外,廣告商開始將網上沖浪的信息和地理以及人口統計信息結合起來。另一種形式的行為的目標市場選擇是通過網絡渠道向使用某種網絡服務的消費者發放優惠券。基于消費者在線瀏覽習慣發行的優惠券與消費者的特殊需求聯系得更緊密,而比由報紙或者郵件發行的紙質優惠券兌現的可能性更大。

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