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藥店仍是保健品購買主渠道
2019.1.22

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.cnfol.com/chanyejingji/20190115/27184594.shtml"

  1月15日,由北京商報《健康周刊》推出的2018年保健品購買需求用戶大調查(以下簡稱《調查》)結果發布。藥店依然是當前消費者購買保健品的主要渠道。  得益于經濟水平提高、健康意識的增強,保健品行業在我國迅速發展。相關數據顯示,我國保健品行業規模從2002年的442億元增長至2017年的2376億元,年均復合增速超過10%,全球占比達到16%,成為僅次于美國的全球第二大保健品市常  保健品市場不斷擴大的同時,國內保健品企業數量逐漸增加,不同功效的產品也越來越多。目前國內保健品主要分為以湯臣倍艦東阿阿膠等為代表的國內品牌;以澳佳寶、Swisse為代表的進口產品。與此同時,消費者可以通過電視廣告、網絡查詢以及徐書App等多種途徑對保健品進行了解,從而購買到適合自己的保健產品。此次調查結果顯示,有89%的消費者會通過電視、網絡以及徐書App等方式了解保健品相關知識。在購買因素上,有23%的消費者表示購買產品首要考慮因素為產品功效。而企業品牌和產品質量分別以22%和18%的比重成為第二和第三考慮因素。  在對保健品有了更多了解的同時,線上電商的興起讓消費者在購買保健品渠道上有了更多的選擇性。資料顯示,當前保健品銷售包括藥店、連鎖店、商業超市、線上電商等渠道方式。從目前來看,藥店依然是保健品銷售的主要渠道。《調查》結果顯示,有30%用戶選擇到藥店購買;其次是網上購買,占比29%。  一位不愿具名的分析人士認為,受益于可以由醫師或者專業人員一對一消費引導,當前藥店仍是保健品市場流量最大入口,也是保健品銷售流通主要渠道,消費者信任度較高。不過,近年來隨著消費者對保健品知識的了解越來越多和電商興起,藥店渠道占比逐年緩慢下降,消費者購買渠道逐漸從線下藥店轉至線上電商,線上平臺或將逐步取代藥店成為保健品主要銷售渠道。  中國食品產業分析師朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示,藥店作為藥品的主要銷售渠道,有它權威性、唯一性以及稀缺性的特點。這也讓藥店擁有較強的公信力,老一代消費者對于藥店也有較高的信賴度。在藥店購買保健品可以有專業人員的講解推薦,購買過程中的體驗感和溝通會更好一些,這也是藥店擁有的優勢。從線上消費來說,線上購物具有便捷性的特點,在以年輕人為代表的新型消費者群體中占有主導地位。  在朱丹蓬看來,未來十年,保健品銷售渠道將呈現雙線發展。“成熟的品牌將以藥店渠道為主,疊加互聯網渠道。新的品牌更多會以互聯網電商平臺為主。”

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